干了十五年建站，我见过太多老板砸了十几万做个网站，最后连个响儿都没有。为啥？因为压根没想清楚建站到底是图啥。很多人觉得，有个网站就是有个门面，其实大错特错。今天咱不整那些虚头巴脑的理论，就聊聊这行里的真金白银和血泪教训。
先说个真事儿。去年有个做云南游的哥们找我，上来就让我给他弄个高大上的首页，要3D效果，要视频自动播放。我问他，你现在的转化率咋样？他愣是没答上来。后来我给他扒拉了一下后台数据，发现大部分流量来自百度长尾词，比如“大理三日游多少钱”。这种用户，进来就要看价格、看行程、看评价。你搞那些花里胡哨的3D效果，加载慢得要死，用户等三秒没动静，直接关网页走人。这就是典型的建站目的搞错了。
咱们做旅游网，核心网站建设目的就三个：获客、转化、信任。
第一步，明确你的核心受众是谁。是做高端定制，还是做低价拼团？如果是低价拼团，你的网站必须突出性价比，价格要醒目，预订流程要极简。如果是高端定制，那就要展示服务细节、导游资质、过往案例。别啥都要，贪多嚼不烂。我见过一个做青海湖环线的网站，把首页做得像杂志一样精美，结果用户找不到预订入口，最后转化率不到0.5%。后来我把预订按钮改成红色，放在首屏最显眼的位置，转化率直接翻倍。
第二步，内容必须真实，别整那些假大空的文案。用户现在精得很，你写“极致体验”、“奢华享受”，他们无感。你写“入住当地特色民宿，老板亲自做饭，人均80块管饱”，这才是人话，这才是能打动人的。网站建设目的之一就是建立信任，而信任来自于细节。比如，把真实的游客评价、实拍的照片、甚至是一些避坑指南放上去。有个做西藏游的网站，专门放了一个“避雷专区”，告诉用户哪些景点是坑，哪些消费要警惕。结果这个板块成了流量入口，用户觉得你这人实在，信任感蹭蹭往上涨，最后下单率反而更高。
第三步，技术要稳，别为了炫技牺牲速度。很多老板喜欢找那种什么都会的“全能型”建站公司，结果做出来的网站，图片加载慢，手机端适配差。你要记住，网站建设目的不是为了拿奖，是为了赚钱。速度每慢1秒，转化率可能掉20%。我推荐用成熟的CMS系统，稍微定制一下就行，别搞什么从零开发的框架，除非你预算百万起步。
再说说价格。市面上建站报价从几千到几万都有。几千块的基本是模板站，适合刚起步的小团队，能快速上线测试市场。几万块的才是真正定制，适合有一定规模、有明确品牌需求的旅行社。我劝那些想花几千块做高端定制效果的老板，趁早打消这个念头。一分钱一分货，在IT行业是铁律。
最后，别指望网站建好就一劳永逸。建站只是开始，后续的SEO优化、内容更新、数据分析才是关键。你要定期看后台数据，哪些页面跳出率高，哪些关键词带来流量，然后不断调整。网站建设目的不是一成不变的，它随着你的业务发展而变化。
总之，做旅游网，别被那些花哨的技术迷了眼。回归本质，想想你的用户到底想要什么，你的网站能解决他们什么问题。把这些问题解决了，钱自然就来了。别听那些忽悠人搞什么“全网营销”、“大数据赋能”，先把基础打牢，把网站建设目的搞清楚了，再谈其他。
本文关键词：旅游网网站建设目的
