淮安做网站优化,建设第三方公众号平台网站教程,深圳品牌网站制作公司哪家好,wordpress 嵌入 php代码原文链接#xff1a;入门篇|信息流广告的游戏规则—竞价机制信息流广告竞价机制就是游戏规则#xff0c;如果打游戏对游戏规则不了解#xff0c;打好一把游戏就比较难。一、信息流广告出价方式非智能出价CPA #xff08;Cost Per Action#xff09;注册成本出价#xff1…原文链接入门篇|信息流广告的游戏规则—竞价机制信息流广告竞价机制就是游戏规则如果打游戏对游戏规则不了解打好一把游戏就比较难。一、信息流广告出价方式非智能出价CPA Cost Per Action注册成本出价拿到一个销售线索量需要花费多少钱CPCCost Per Click按点击付费每点击一次需要支付的成本CPMCost Per Mille千次展示成本购买1000次展示需要支付的成本智能出价OCPA/OCPM/OCPC带“O”的出价方式是一种AI智能出价方式也是当前主流的出价方式系统会根据广告主可接受的目标成本基于转化数据智能实时调节以帮助广告主控制转化成本提升投放效率智能出价与非智能出价的区别举例假设同时投放了A、B、C、D、E类人群非智能出价方式不管以上这五类人群转化效果差异出价都一样O模型智能出价如果广告平台发现A类人群有10个转化、B类人群有5个转化、CDE类人群1个转化系统就会优先去找A类转化概率高的人群其次B类人群而CDE类就会降低出价智能出价本质实现精细化的广告投放二、信息流广告竞价排序曝光机会是通过ECPM来参与竞价排序的要想增加曝光概率就需要优化ECPM。ECPM是用来竞价排序的但不用来扣费延伸一曝光机会是有优先级的根据媒体出售的广告形式优先级依次是CPT广告GD广告竞价广告上方所罗列的出价方式这种CPT广告按时长计费包时段、包广告位置投放广告的一种形式GD广告担保式保量投放按照媒体和广告主提前约定的广告展示量来进行售卖的固定位广告形式ECPM计算公式ECPM收入/广告曝光次数又收入CPM*广告曝光次数收入CPC*CTR*广告曝光次数收入出价*CTR*CVR*广告曝光次数所以CPM出价 ECPM CPM出价CPC出价 ECPMCTR*CPC出价*1000OCPM出价 ECPMCTR*CVR*目标转化出价*1000ECPM计算公式举例创意A目标转化出价30元CTR 5%CVR 3%创意B目标转化出价43元CTR 3%CVR 2.5%创意A和创意B谁会竞争胜出呢是不是出价高就行创意AECPM5%*3%*30*100045创意BECPM2.5%*3%*43*100032.25出价是一个重要因素但不是绝对因素延伸二实际广告投放中ECPM里面的“ctr”和“cvr”不是实际的是预估ctr和预估cvr在投放前或投放中广告系统就会对单条创意就会产出预估数据预估模型建立的原理通过广告特征数据用户画像数据用户历史行为数据等进行机器学习再产出初次单条创意的预估ctr和预估cvr投放中阶段继续采集实际数据与转化数据进行再次学习。ECPM和CPM的区别CPM是千次展示成本针对对象广告主广告主买一千次展示量需要花费多少钱广告主投放活动成本衡量指标ECPM是千次展示收入针对对象媒体媒体每卖出一千次展示能赚多少钱媒体评估广告收益能力的参考指标三、信息流广告计费逻辑以今日头条计费方式为例CPM出价 展示计费下一位ECPM0.01CPC出价 点击计费下一位ECPM/自已的预估点击率0.01OCPM出价 展示计费下一位ECPM0.01CPA出价 点击计费下一位ECPM/自已的预估点击率*自已的预估转化率0.01信息流广告计费算法是暗拍规则广义第二价格拍卖体系相关内容入门篇|什么是信息流广告 信息流优化师需要具备哪些能力
