网站开发文档怎么写,个人域名用来做淘宝客网站,亚洲尺码与欧洲尺码区别,c2c电子商务网站策划小红书拥有大量的年轻用户#xff0c;通过运营品牌号既能降低投放成本#xff0c;又能更好地连接消费者和品牌#xff0c;在平台完成一站式闭环营销。 今天就借助几个成功案例#xff0c;来分析下他们是如何搭建官方账号#xff0c;通过内容运营吸引更多用户#xff0c;实…小红书拥有大量的年轻用户通过运营品牌号既能降低投放成本又能更好地连接消费者和品牌在平台完成一站式闭环营销。 今天就借助几个成功案例来分析下他们是如何搭建官方账号通过内容运营吸引更多用户实现产品种草。 鲜明人设拉近用户距离
评论区运营提升互动频率 据第51次《中国互联网发展状况统计报告》显示我国网民规模已达10.67亿其中Z世代群体近3亿是中国网民的主力军也是具有消费潜力的主力群体。 巨大体量之下品牌纷纷践行年轻化抢夺年轻消费群体的注意力其中“老乡鸡”通过“花式整活”契合年轻人的沟通语境频频出圈近30天共发布19篇笔记预估阅读量超过100w获赞2.46w。 ▲ 新红-品牌搜索-笔记分析 通过观察品牌号近期笔记内容“皮下打工人”的形象深入人心在老乡鸡的账号下运营人员自称“小红鸡”笔记内容以生活日常和调侃老板为主用趣味化、情感化和略有夸张色彩的表达方式拉近了与用户间的距离软性植入产品。 ▲ 新红-品牌搜索-笔记分析 此外老乡鸡还出没在各种评论区刷存在感有效增强品牌与用户之间的互动频率让粉丝更具参与感给足了消费者参与和再创造的空间引发双向沟通和良性传播。 ▲ 老乡鸡笔记评论区 账号“拟人化”已经成为不少品牌的营销选择钉钉、蜜雪冰城、老乡鸡等品牌的成功更验证了这一模式。一个有特色的品牌形象可以有效增加用户记忆点更为巧妙地融入到年轻人的圈层实现用户引流和产品造势。 多样化的内容营销
拓宽产品使用边界 随着电商渠道崛起国内休闲零食市场发生了巨大变化品牌竞争激烈为了适应市场环境品牌纷纷转型线上营销国民零食“旺旺”也不例外。 新红『品牌号排行』显示旺旺官号旺仔俱乐部近期共发布19篇笔记新增互动数14.34w排名美食周榜第一。 ▲ 新红-品牌排行-品牌号排行 与老乡鸡鲜明的人设营销不同旺仔俱乐部则化身“美食博主”对旺旺旗下产品进行二次加工打造出“泡泡QQ糖”、“自制果酒”、“雪饼圣诞树”等零食新玩法并结合平台热度颇高的“沉浸式开箱”展示旗下产品起到品牌曝光和新品推广的效果。 通过多元产品营销“旺旺”拓宽产品使用边界覆盖了更广人群使老品牌也能拥抱新消费找到了品牌可延展的周边场景提供了更多营销可能性。 内容选题触达精准人群
学习干货提升账号价值 据小红书商业部教育行业负责人摩卡透露小红书平台上的教育的内容增长超过了600%不少教育品牌已经敏锐的嗅到了商机、提前入局进行品牌号运营。 新红数据显示与“中学教育”相关的品牌号营销效果更佳其中全品中学通过高频发文率和干货内容获得不错传播数据近30天共获赞17.66w收藏数超过12w。 ▲ 新红-品牌搜索-数据概览 全品中学发布的笔记类型多样包括“考前押题”、“知识点讲解”“初中生现状”等其中获赞数靠前的都是学习干货。 内容主题聚焦到具体的年级、科目有效触达精准人群清晰易懂的知识点罗列更为目标用户提供有价值的内容提升用户关注度。 全品中学成功的关键在于传递有用的知识、实用的技巧和专业的建议满足用户的需求建立起品牌在目标用户心中的专业形象小红书作为一个内容驱动型的平台好的内容始终是吸引用户的关键。 在研究多个品牌号后我们发现除了鲜明的人设、多样化的产品营销和有价值的内容外大部分品牌都会通过送产品、发红包等福利激活老用户老用户的点赞转发能提升笔记的热度吸引更多新用户。 虽然这种福利形式早已成为品牌营销的常见模式但如何结合账号本身的调性制定有效玩法将营销效果放大仍然是一个值得思考的问题。
