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苹果公司在向SEC提供的2023年10-K文件中明确表现#xff0c;伴随着欧盟委员会《数字市场法案》的正式落地将不得不在苹果手机上开放“应用侧载”功能。
简单来说#xff0c;就是你的App可以不用在App Store里下载#xff0c;而是可以通过…不知道你们听说了没有
苹果公司在向SEC提供的2023年10-K文件中明确表现伴随着欧盟委员会《数字市场法案》的正式落地将不得不在苹果手机上开放“应用侧载”功能。
简单来说就是你的App可以不用在App Store里下载而是可以通过其他方式安装运行APP比如在一些APP的官网直接下载或者第三方的应用市场进行下载等。
这跟在座各位有什么关系 我觉得有两点一对消费者来说选择下载的渠道变得更加丰富了并且在App内购付费享受和安卓手机一样的价格但可能也会出现“广告盛行”的霸道现象。
二是对开发者来说iPhone开放侧载意味着开发不会因处处受App Store的审核限制开发难度变低了也不用被苹果强制抽佣更多的钱握在自己手中感觉不是坏事。
但真的有这么简单吗
NetMarvel基于多年移动营销服务经验觉得此次的变革真正落到开发者头上要看清楚以下三个问题。
01 新品大规模用户测试准确性将大幅提高
开发者进行新品测试的主要需求包括测试出价、下载转化率、应用留存数据、用户付费数据、核心用户画像等。但从大量的数据来看iOS端和安卓端的用户行为数据是大相径庭的如果以安卓市场的测试数据去定整体应用的目标和优化方向是欠缺参考性的。
虽说苹果给开发者提供了一些测试接口但下载链路实在太长能顺利下载的用户已经寥寥无几更别说数据分析了。
而一旦iPhone开放侧载意味着开发者可以直接针对苹果用户进行大规模用户测试获取一手数据以洞察用户的下载意愿和付费意愿。 02 短期内会让开发者收益小幅上涨
但移动游戏市场规模增长空间不大
上面也已经说到iPhone开放侧载意味着开发不会因处处受App Store的审核限制开发难度变低了二是不用被苹果强制抽佣这可能会给开发者带来短期内的小幅收益。
但有一个点是无论是否开放侧载都不会改变用户的下载意愿和付费意愿唯有做优质产品和有效的宣发手段才是王道。
因此无论侧载与否开发者能集中发力的还是聚焦到买量环节。
目前在 NetMarvel 平台上超休闲、休闲、中度游戏等以 IAA 或 IAAIAP 混合变现为主要变现模型的品类利用机器学习模型进行智能投放均取得了不菲的成绩单。具体的运行阶段和算法逻辑我们来看下
1.累积用户数据打造机器学习模型基本盘
这个阶段是模型的打磨期需要广告主开启全渠道数据回传在NetMarvel 机器模型优化前积累大量原始数据并在此基础上进行安全、脱敏的深度学习。
2.开启智能投放设置目标实现目标
用户数据回传后依赖分层思路在一条广告计划跑出去之后几个小时之后就可以筛选出高价值用户、低价值用户数据中台会根据回传数据和开发者设定的获客目标进行用户比例设置最终输出新的买量报价。不同阶段的增长需求设置相对应获客模型并在NetMarvel智能算法的加持下实现程序化智能投放。
在整个过程中NetMarvel 的算法会根据广告主的预算及设置的目标进行实时调整确保在预算充分的情况下获取高价值用户。稳定输出后系统将持续升级模型。
机器学习已经App广告主出海的一大利器NetMarvel的机器学习平台助力广告主高效盘活一手数据以实现用户增长欢迎与NetMarvel团队联系一起将您的移动应用营销业务推上新高度
