宁夏信用建设官方网站,长沙关键词优化新行情报价,仙桃网站优化,新乡建设公司网站今夏「多巴胺」风靡全网#xff0c;现秋日又捎来一股名为「美拉德」的风……俨然一副“新晋顶流”的架势。
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如何抓住这一新趋势本期千瓜将锁定小红书下一个爆款内容——「美拉德」剖析笔记与底层逻辑助力品牌洞见先机运筹布局。 秋冬新趋势
小红书吹起「美拉德风」
美拉德风灵感源于食物中的“美拉德反应”是两种化合物经过化学反应生成棕色物质例如烤肉、咖啡、爆米花中都有。 由此演变的「美拉德风」代表色为棕色、褐色、卡其色等同时搭配橘、红等其他色系构成新兴的潮流表达。其主色调与历来秋冬经典流行色高度契合可以预见随季节推进美拉德风势必越刮越猛。
千瓜数据显示8月起小红书涌现#夏天多巴胺秋天美拉德、#美拉德妆容、#美拉德穿搭等话题浏览量均超百万。
相关笔记不断增长截止8月21日已覆盖美妆、穿搭、美食、母婴、家居等多领域。调研笔记分类数据显示服饰穿搭占55.30%彩妆护肤占14.01%美食饮品占5.66%家居家装占1.73%已有出圈势头。
品牌动态方面诸多大牌在秋冬时尚秀场都用过美拉德配色如Prada、Hermès、Miu Miu等。 社媒平台范思哲、朗姿、娇兰、赫莲娜等均加入造势。欧莱雅、卡姿兰、蕉内、安踏等一众品牌已开始在小红书投放相关笔记各大品牌商品信息也带上了关键词。 用户自发种草大牌接连入局显而易见美拉德是今年秋冬必须重点关注的趋势之一。
如何追风造风
「美拉德」种草指南
如何布局美拉德相关内容前有多巴胺后有美拉德从中我们又能得到什么启发经过调研千瓜将从创意玩法——引领趋势——精神世界分别进行剖析。
创意玩法食物表征与引喻
美拉德与食物有着直接关系广泛存在于日常食品中。通过食物来表述自然最易理解。果不其然笔记内容中包含一系列食物词“牛排、咖啡、焦糖、面包、汉堡”等跻身内容关键词热词TOP100。
千瓜认为将食物表征、引喻运用到内容创作与传播策略中或有意想不到的效果。
食物表征色泽、风味
美拉德反应下的食物拥有特殊风味香气浓郁、色泽诱人。利用这一优势美食相关品牌即可结合产品从视觉和嗅觉上进行渲染和描绘勾起食欲。
食物引喻用简单、具体、生动的食物来描述事物
美妆、穿搭笔记中有不少用美拉德食物作比喻烘托视觉效果譬如牛排妆容、咖啡穿搭等。
千瓜建议品牌可借用大众熟知的美拉德反应产物使产品具体可感增强表达效果或进一步发掘更多相关食品引领创新。
趋势引领融合时尚与潮 调研笔记内容关键词显示风格词频现。除了经典的“复古风、通勤风”等还有今年超火的“Cleanfit、Cozyfit、老钱风”以及时尚圈的新词“静奢风、废土风、New Vintage新古着”。 相较多巴胺热烈高调的亮色系美拉德平和低调的棕色系简单高级容易上手普适性强可通过各式各样的风格来演绎。
千瓜观点“静奢风、废土风、新古着、老钱风”近来讨论热度特别高与美拉德齐头并进深受各路明星潮人喜爱值得圈个重点
静奢风Quiet Luxury安静而奢华强调一个“静”废土风Wasteland构筑超现实的末世美学新古着New Vintage讲究舒适与旧物质感的平衡老钱风Old Money与静奢风宛宛类卿主打低调的贵族感。
品牌在美拉德风与这些新风格的基础上通过个性化的诠释赋予产品艺术感和创意性或能捕获更多时尚追风者带动新一轮的趋势。
精神世界内在感受与表达 无论是多巴胺还是美拉德本质都是对颜色的创新并通过颜色映射人们的自我感受与精神世界。所以我们谈美拉德也须挖掘其内在基因。
调研笔记颜色词TOP300结果显示主色调“棕色、卡其色、咖色、焦糖色”热度较高笔记数占比超22.6%其他颜色“黑色、橘色、红色、蓝色”热度较高笔记数占比分别为4.18%、3.67%、1.86%、1.69%。
而笔记内容感受词中则出现“氛围感、舒服、温暖、静谧、轻松、自由、低调、松弛”等。
千瓜认为色彩潮流下的流量密码是情绪表达正如多巴胺的火热实质是人心所向的“精神疗愈”美拉德亦是。如果说多巴胺的底色是快乐那么美拉德的底色就是平静与当下年轻人追求“内在稳定”相契合。 从颜色出发探索人们的精神世界
棕色为代表的同色系可能是安定、沉静、优雅、松弛
棕色系碰撞亮色系可能是平淡日常中希望寻求些突破或改变或是长大成熟后仍想保留本真和无畏亦或是稳定内心的秩序勇敢享受世界、自由生活。 千瓜建议品牌在确立自身审美表达的基线上或可结合“美拉德”相关色彩及其内在感受持续输出内容构建产品共情力夯实客群对品牌的忠诚度吸引转化更多人群。
总结
我们知道小红书双瀑布流的展现形式使人的注意力很大程度受视觉主导这也是多巴胺、美拉德等色彩趋势能生长走红的原因之一。今年秋冬的「美拉德风」如何把握千瓜总结三点建议
借用美拉德反应相关食物就色泽、风味直述、借喻产品进行具体表达 关注相关风格趋势经典复古、通勤风等、热门Cleanfit、Cozyfit、老钱风、新生静奢风、废土风、New Vintage探索美拉德在当代时尚视角下更多的个性化可能 重视颜色给予人们的“能量场”通过色彩视觉的构建表达内在的精神世界让产品与消费者能够跨越不同语境达成精神互融。 无论何种方式最根本也最重要的是从产品自身与之的交集出发在追赶潮流过程中创造带有品牌独特印记的潮流。
