上周有个做民宿的老板找我，急得跟热锅上的蚂蚁似的，说花了五万块做个网站，结果连个响儿都没有。我一看后台，好家伙，满屏的弹窗广告，首页加载速度比树懒还慢，手机上看字还得眯着眼找放大镜。我直接问他：你建这玩意儿到底图啥？他愣了半天，说为了显得公司正规。
说真的，这种为了“正规”而存在的网站，就是互联网垃圾。咱们干这行的，见多了这种冤大头。今天不跟你扯那些虚头巴脑的理论，就聊聊旅游网站建设的目的，到底该怎么理解。
首先，你得明白，网站不是你的电子名片，它是你的24小时不打烊的销售冠军。很多老板觉得，我把景点照片放上去，地址电话写清楚，完事。大错特错。我经手过一个海岛游的项目，老板之前也是这么想的，网站做得跟说明书一样，结果转化率不到0.5%。后来我们重新梳理了旅游网站建设的目的，把它从“展示”变成了“转化”。
怎么变？简单说，就是让用户别思考。以前用户得找半天预订电话，现在点开首页，最显眼的就是“一键预订”和“限时优惠”。数据不会骗人，改版后一个月，咨询量翻了3倍，成交率从0.5%提到了2.8%。这就是目的不同，结果天壤之别。
其次，信任感是旅游产品的核心。你想想，你愿意把几千块钱甚至上万的旅行预算，交给一个连个像样官网都没有，或者官网丑得让人想吐的商家吗？不可能。旅游网站建设的目的之一，就是建立信任背书。
我之前有个客户，做高端定制游的。他们的网站没有花里胡哨的特效，但每一篇攻略都写得特别细致，甚至包含了当地黑店避雷指南。看着粗糙，但真实。这种真实感，比任何精美的渲染图都管用。用户会觉得：这人是真懂行，不是来割韭菜的。结果呢？虽然流量不大，但来的都是精准客户，客单价极高。
再说说SEO，也就是搜索引擎优化。很多老板问我，为什么百度搜不到我的网站？因为你的网站根本没考虑到搜索习惯。旅游网站建设的目的，还包括被需要的人找到。如果你的网站关键词堆砌严重，或者结构混乱，搜索引擎根本懒得理你。
我有个案例，做云南小众路线的。我们没砸钱买推广，而是针对“昆明周边两日游”、“大理避坑指南”这些长尾词做了内容优化。半年时间，自然流量涨了500%，而且全是精准流量。这意味着，用户带着明确的需求来找你，你只需要做好承接。这比在大海里捞针强多了。
还有移动端适配。现在多少人出门在外，用手机查攻略、订酒店？如果你的网站在手机上显示错位，按钮点不动，用户会直接关掉，转头去携程或飞猪。这不是你的客户流失，这是你主动把人往外推。旅游网站建设的目的，必须包含极致的用户体验，尤其是移动端。
最后，我想说，别再把网站当成一个摆设了。它应该是你业务增长引擎的一部分。如果你还在纠结页面漂不漂亮，先问问自己：用户来了之后，下一步该干嘛？
如果你现在还在为网站没流量、没转化发愁，或者想重新梳理旅游网站建设的目的，不妨聊聊。我不卖课，也不搞那些虚的，就是帮你看看你的网站到底哪里出了问题，怎么改才能带来真金白银。毕竟，钱是赚出来的，不是装出来的。
本文关键词：旅游网站建设的目的
